admin 
Paytm, hvis børsintroduksjon forventes senere i år, har kuttet ned markedsføring bruke som det fokuserer på å bygge inntekter, og konkurrerer med PhonePe og Google Pay i superapplikasjonsområdet (app), ifølge en Bernstein-rapport.
“Innen UPI (enhetlig betalingsgrensesnitt) superapps, PhonePe fører pakken generelt UPI markedsandel og har økt markedsandelen i forhold til Google Pay og Paytm. Phone Pe og Google Pay fortsetter å investere i å tilby kundeinsentiver og bruke penger på markedsføring til 2,5-3,0x inntekt (FY20 MCA-arkivering). Paytm har strømlinjeformet markedsføring bruk fra 1,2 ganger inntekt i FY17, til 0,4 ganger i FY20, og nå til 0,2 x av inntekt (FY21), mens voksende handelsbetalinger deler på tvers av lommebøker, UPI, PoS og onlinebetalinger, “sa analytikere Gautam Chhugani og Manas Agrawal.
Rapporten sa videre at National Payments Corporation of India’s nylige norm som begrenser digitale betalingsapps andel i det totale volumet av transaksjoner på det samlede betalingsgrensesnittet (UPI) med 30 prosent, vil påvirke PhonePe og Google Pay mer enn Paytm.
“Dette ville innebære at PhonePe og Google Pay måtte slå ned kundenes insentiver for å bringe markedsandelen gradvis mot 30 prosent,” sa Bernstein-analytikerne. Taket vil ikke påvirke Paytm Payments Bank.
I henhold til en kommunikasjon fra NPCI, fra januar 2021, alt UPI betalingsapper vil bli utsatt for en nivånivåovervåking av NPCI med noen unntak. På første nivå vil TPAP-bankene og betalingstjenesteleverandøren (PSP) -bankene motta en NPCI-kommunikasjon når de bryter transaksjonsvolumene på 25-27 prosent. På det andre nivået, mellom 27,1 og 30 prosent, vil de motta et nytt varsel, og TPAP og må gi bevis på tiltak som er gjort i samsvar med volumdekselet.
“Kampen med superappene går utover å bare presse markedsføringsdollene for markedsandeler (PhonePe og Google Pay bruker 2-3 ganger inntekt, ettersom UPIs markedsandelsbegrensninger sparker inn. Det som betyr noe er inntektsgenerering av finansielle tjenester inkludert levering av kreditt på app og bygge en suite for finansielle tjenester – for både selgere i butikk og online ”.
Analytikerne sa også at Paytm bygde en full-stack betalingssuite utover UPI – salgssted (PoS), Paytm betalingsportal, Paytm Payments Bank og bygde en plattform for finansielle tjenester – med fokus på Pay-later utlån (Paytm Postpaid ) og formuesforvaltning / forsikring (Paytm Money).
I tillegg er den største transaksjonsdriveren i UPI-området P2M (person-til-selger) -segmentet der Paytm har styrket sin ledelse. Paytm har vært “økende andel av handelsbetalinger på tvers av lommebøker, UPI, PoS og onlinebetalinger,” sa rapporten.
Kjære leser,
Business Standard har alltid arbeidet hardt for å gi oppdatert informasjon og kommentere utviklingen som er av interesse for deg og som har bredere politiske og økonomiske implikasjoner for landet og verden. Din oppmuntring og konstante tilbakemelding på hvordan vi kan forbedre tilbudet vårt har bare gjort vår besluttsomhet og forpliktelse til disse idealene sterkere. Selv i disse vanskelige tider som oppstår fra Covid-19, fortsetter vi å være forpliktet til å holde deg informert og oppdatert med troverdige nyheter, autoritative synspunkter og skarp kommentar til aktuelle spørsmål av relevans.
Vi har imidlertid en forespørsel.
Når vi kjemper mot den økonomiske virkningen av pandemien, trenger vi din støtte enda mer, slik at vi kan fortsette å tilby deg mer kvalitetsinnhold. Abonnementsmodellen vår har sett en oppmuntrende respons fra mange av dere, som har abonnert på vårt online innhold. Mer abonnement på vårt online innhold kan bare hjelpe oss med å nå målene om å tilby deg enda bedre og mer relevant innhold. Vi tror på fri, rettferdig og pålitelig journalistikk. Din støtte gjennom flere abonnementer kan hjelpe oss med å praktisere journalistikken vi er forpliktet til.
Støtte kvalitetsjournalistikk og abonner på Business Standard.
Digital Editor
